現代營銷理念

市場營銷是在生產商和買家之間建立通信的重要工具。 營銷觀念的發展讓你開發了多種方式來實現企業的重要業務目標。 有其中每家公司決定於需求管理的基礎上，一些基本概念。 第一 營銷的營銷理念 和管理出現了超過100年前，但在某些情況下，它仍然沒有失去其意義。 我們描述現代營銷和細節的基本概念。

營銷的概念

在19世紀後期，由於對工業增長和競爭的消費品市場有營銷形成的先決條件。 早在20世紀，它代表作為市場參與者的控制動作的獨立的科學，以提高盈利能力。 後來市場被指定為一組對生產者和消費者的互動措施。 營銷的目的認識到需要滿足消費者和利潤的需求。 在30年開始形成新的科學理論第一原則。 通過需求管理和基本營銷理念的一般規定生產不斷湧現。 營銷不是一個理論變得乾燥，它始終保持更多的實踐活動。

在市場營銷中的最普遍的形式被認為是一種特殊的人類活動，其目的是研究和滿足人的需要。 然而，它的主要目的是管理和市場的需求，最大限度地組織的利潤。 市場營銷，因此，成為最重要的管理職能之一。

營銷理念的精髓

企業家總是在尋找行動，這將有助於提高企業的盈利能力的新的，最優方案。 這些需求增加的營銷和它的概念。 菲利普·科特勒，世界上最重要的營銷理論家之一，說，營銷管理理念是一種新的方法來做生意。 營銷理念應對具有重要戰略意義的問題，這是主要的手段和獲利的機會。 這個問題的答案很重要的問題就是這種現象的本質。 在這種情況下，營銷的概念 - 這是不是某種抽象的理論和最大的應用管理解決方案。

的營銷理念目標

被迫永久存在的條件商品的製造商去思考如何把它賣掉。 今天，幾乎是空的市場留下，所以都必須處理與競爭對手和尋找技術，這將有助於促進銷售。 在此基礎上，營銷概念的主要目的 - 的需要，以達到所需的指標要解決的任務的措辭。 營銷的概念使公司能夠適應不斷變化的市場條件下，幫助管理需求，是戰略規劃的重要工具。

營銷和管理理念

營銷 - 這就是管理，管理人員必須了解組件對他們來說，它生產的產品，它應該如何晉升為買家之一。 該組織的營銷理念是戰略規劃的一部分。 在管理控制的任何級別是計劃的組織或部門的活動，在相對遙遠的未來，為此，有必要明白的地方去。 管理的營銷理念恰恰是這個問題的答案。 然而，它不是一個配方，在每種情況下，管理者需要分析市場形勢，並創造了自己的廣義概念的詮釋。 因此，營銷管理的工作 - 是一個複雜的過程，涉及到分析，創意和戰略組成部分。

營銷觀念的演變

一是營銷理念初具規模在營銷初期。 這是對市場形勢的自然反應。 這一概念的理解和制訂事後已經發生後，各廠家已經開始使用這種模式。 其實，營銷理念作為管理活動的一部分的發展是後話。 研究人員指出，營銷概念的演變以及對目標和生產者到消費者的需求，需求的路徑移動。 與發達市場，更深層的利益，特別是消費者的市場營銷策劃時考慮。 營銷觀念的演變特點是，當新車型，老不失去他們的生存能力。 他們可能變得不那麼有效，在所有情況下沒有。 新概念不“殺”老，只是許多生產領域正變得更有效率，這些“新人”，而且老款仍在工作，它可以在某些市場中使用。

生產理念

第一營銷理念在美國和歐洲生產的積極增長，在19世紀末期期間出現。 這時，賣方主導市場，人口的購買力是相當高的，而且在許多市場供不應求。 然後，營銷的概念，所有的營銷目標沒有進一步的分析已經集中在製造業。 利益和消費者的需求，並沒有考慮到，有好的產品總是會找到一個買家的視圖。 與會者還普遍認為，你可以賣任何一批貨。 因此，收入的主要來源，看到了產量的增加。 與競爭對手的主要奮鬥在價格領域奠定。 企業家尋求改善生產，增加體積和降低成本。 正是在這一時期出現了自動化生產的願望，有工作的科學組織，都在積極尋求更便宜的原料。 在此期間，該公司有一個微弱的多樣化，對貨物放行集中其資源。 提高市場的生產和今天適用，其中供不應求，尤其是新產品，這是沒有競爭對手的釋放的概念。

交易理念

在20世紀上半葉，市場逐漸飽和的商品，但需求依然供不應求。 這導致了一個事實，即有一個營銷理念的產品。 當時，生產幾乎已經完善，提高生產效率，並能不再是一個想法，就是要改進產品。 消費者不希望任何產品，它開始進行投訴其質量，所以廠家的任務 - 提高產品及其包裝的特點，以及告訴買家。 有必要對廣告作為新約，特別是貨物質量消費警示的工具。 在那個時候，當時的想法是，消費者願意以合理的價格買到好產品。 因此，競爭對價格的範圍中的產品的測量屬性的平面逐漸移動。 這個概念可以今天被應用，在這些市場中的需求與需求大體平衡，當有人口，這是準備選擇高品質的產品有足夠的購買力。 這個概念考慮到了這樣的重要因素為 產品的質量 和產品的政策。

商業努力的概念

在30年代末，幾乎所有的消費市場的需求與供給的平衡。 有必要做任何特殊的努力，以吸引買家。 在此期間，它形成了賣方市場和買方。 這時，需求來增加公司利潤的問題中脫穎而出。 耗材和生產已得到極大改善可能的，但所有的商品不能出售或出售過慢。 因此，公司的營銷理念應著眼於銷售過程的改進。 在這個時候，也有對拉動需求和銷售和賣家的點的特殊作用的想法。 在此期間，形成銷售，為銷售和購買獎勵的具體活動在零售店購買。 製造商們開始意識到，貨物無法迅速無廣告費用銷售。 在這個時候，它開始的廣告服務市場的形成。 企業家有一個良好的廣告的幫助下可以賣東西的錯覺。 在此期間，有活性的供應商的製備的這樣的不同的球體，銷售開始制定的理論。 當然，商業努力加強這一概念目前可實現在消費者不考慮購買此產品的市場，但有購買手段。 這一概念的目的 - 銷售網絡的發展，完善的銷售工具。

自我營銷理念

在20世紀50年代所有主要市場都充滿了商品，而在供過於求的週期。 在這樣的理念，高度重視支付給客戶及其需求。 製造商沒有尋求出售的事實，他能夠生產和思考的客戶想開始什麼，那就是生產什麼。 在與該公司的營銷理念，連接正在發生顯著變化。 營銷人員不得不花費大量資源對消費者行為的研究。 他們需要知道什麼是價值，需求和消費者，什麼是它的生活方式，它是嚮往的利益。 在此基礎上的知識企業家制定的方案給採購商。 值得注意的是，在這種情況下，所有舊的手段儲存：本品必須具有良好的品質，生產 - 銷售的最有效點應鼓勵買家購買的商品。 在此期間，第一次開始出現的營銷組合，它涵蓋了企業的各個層面的想法。 在這種觀念，有一種純粹的營銷目標 - 滿足客戶的需求，這是基於獲利機會。 一個全球性的概念標誌著市場的逆轉給買方，現在在所有市場的主角 - 消費者和它生產者使得最大以導致購買。 現在的消費者願意購買一種產品，是最適合他的需要。 因此，該產品必須完全符合其需求。 買家甚至願意支付溢價，但要得到他想要的到底是什麼。

社會和道德觀念

在密集的消費和生產的70年代時代的結束導致了一個事實，即地球上的資源逐漸枯竭。 它發源於環境的防禦和防止過度消耗了強大的社會運動。 而新的營銷概念，不能忽視這些變化。 一個社會和倫理的營銷，這是相當適用於今天的概念。 這個概念需要一個複雜的平衡三個原則：公共利益，需要和客戶和業務的盈利能力，為創業者的需求。 在這個框架內，一個特殊的角色出院民意，公司形象，形成其的企業家必須花費一些資源。 飽和點和市場消費者的飽和度都開始認識到無限的經濟增長導致了嚴重的環境破壞，並且他想要製造商生產的一定要停止DPS性質。 這需要的現代化生產企業，引進符合新的環保和安全評估新產品的範圍。 製造商在這個概念的目的，引進新的生產標準和買方在其產品的安全性信念。 此外，有這樣的營銷任務，為消費者教育，他的訓練生活的新標準。

互動概念

在20世紀下半葉，營銷人員開始明白，這是必要的，不僅考慮到了消費者的需求，也給他的關係涉及。 習慣了一個標準化的關係消費者，一般情況下，他們不會引起他的情感。 因此，從競爭中脫穎而出需要形成與個人消費者的關係。 與該公司建立一個買家的情感聯繫互動，突出了許多像他一樣的製片人。 通過邏輯和理性，而這種模式引導所有以前的營銷理念是針對情感。 在這一理念的重要作用是排出通訊，製造商設置的個體，通過交互過程中參與了客戶的信任關係。 營銷傳播的新概念，不僅需要複雜的解決方案，並根據買方的賬戶個體特徵。 有這個概念與買家的關係生命週期這樣的事情。 它站在產品，購買和消費的3個步驟的興趣。 在這種方法中，多重視postpokupochnomu行為，其內要形成買方滿足感。 溝通的目的是向買方忠誠的產品或品牌。 營銷人員明白，在市場飽和，競爭激烈的條件變得更便宜，以保持老客戶比吸引一個新的。

國際概念

在20世紀的營銷月底開始快速發展，並且有一般堆放在交互模型的幾個概念，但也有顯著的特點。 因此，市場的全球化導致了一個事實，有營銷理念設計的跨文化和跨國家的合作。 建立與不同文化和民族的人的關係，需要一種特殊的方法。 專家鑑定的營銷活動，國際理念，為拓展國內市場，國內市場的多民族的概念，並在全球市場的概念的概念。 在每一種情況下，現在的目標是開發新的市場。 在這種情況下，營銷者需要建立通信專用的內部和外部環境。

創新理念

在20世紀後期，利基營銷理念出現的過程。 其中最引人注目的模式是與促進高科技，先進的產品相關聯的創新選項。 如何以及何時一個營銷理念的產品，這個品種是基於消費者提供更好的產品的事實。 然而，由於該信息環境正在迅速變化的今天，營銷推廣數字化和創新的產品，使用新的方法：網絡工具，集成通信，社交網絡。 該元件連接商品的傳統模式，而關係營銷的有機創新理念。 營銷的目的不僅是為了刺激買家購買的商品，也是他的教育。 在你賣掉它，例如，一個創新的小工具，你必須創建它的能力一定水平。

建模概念

在20世紀的全球世界的末日已經進入了一個新的經濟，這是用數字技術的巨大發展有關。 對於信息的每個人颮並已產生抗過載的保護機制。 這導致了一個事實，即許多傳統的廣告不再有效。 例如，已經有整整一代的人誰不看電視，急劇減少打印介質的觀眾。 此外，商品市場的最高飽和度導致了一個人開始有選擇遇到困難這一事實。 生性人不能做出選擇中售出110-120台，他減少了替代3-5項目的數量。 它著重於自己的價值觀，神話和成見是不自覺地支配消費行為。 再有就是老的營銷理念沒有達到預期目標的問題。 和營銷產生一個新的模式，根據一個人灌輸任何商品的價值理念，創造了商品的神話，買方已形成的行為有一定的模式，這導致他所購商品。 這種“引進”無意識消費品很多的例子。 一個品牌的“蘋果”，它創建了一個神話，它的意識形態，今天有一個整體形成的人誰相信，這個品牌的唯一產品是最好的和排他的一個最好的例子。

營銷概念及策略

市場總是與對企業的未來活動的規劃有關。 公司，以認真思考自己的未來發展，有其自身的營銷策略的概念。 通常情況下，這些特殊的車型包括社會和倫理，互動，創新，產品和市場的幾款車型的元素。 營銷觀念在用它們來制定自己的策略的能力存在的主要價值。 所有的現代概念的 營銷活動 都是基於複雜的通信。 而今天，它是很難找到誰不應用於其進展的媒體組合製造商。 因此，有幾個概念和組件和諧合成允許每個製造商找到自己的成功之路。