科特勒·菲利普（Philip Kotler）：營銷，管理

這些姓氏和名字 - 科特勒·菲利普 - 對於一般大眾來說都不多。 這不是一個流行的電影演員，而不是電視節目主持人，他的個人生活的細節是入口處的任何鬼話都知道的。 科特勒·菲利普（Kotler Philippe）是“只是”美國的科學家，成千上萬，甚至數百万科學家正在研究科學領域。 然而，不僅僅是同事們所知道的是值得的。

從傳記

那麼他為什麼叫Kotler Philippe呢？ 這位男士的傳記在官方消息來源中表示非常簡潔。 來自俄羅斯的移民的兒子，1931年出生於美國，結婚了三個女兒的父親。 事實上還是不同的細節，一個職位，一句話，這些信息只對一小群人有興趣。 但是，這裡應該讓別人感興趣：菲利普·科特勒正當地考慮了現代營銷理論的父親創始人。

什麼是營銷 ，為什麼是重要的？

“營銷”的概念借用於英文詞彙（市場 - 市場交易）。 到目前為止，這個詞有很多定義和解釋。 菲利普·科特勒（Philip Kotler）解釋了這個術語“營銷”。 他稱之為一種旨在通過交流滿足需求和需求的人類活動。 也就是說，市場上有兩個奶奶，其中一個賣蒔蘿，另一個是購買，其實也是從事營銷。 祖母們不需要說明明智地購買和銷售有多重要。 但不幸的是，這個顯而易見的事實並不總是被管理人員，經理，商人和公務員所了解。

通常，這些人的活動，而不是利潤，使他們的結構成為一個固定的損失。 菲利普·科特勒的優點正是他正在試圖教人類進行正確的交易。 但是，不僅要交易。 如果我們總結了科特勒所做的一切，這個結論似乎是合乎邏輯的：他試圖教人們如何生活。

在俄羅斯和世界的營銷

由於歷史情況，營銷長期以來不被視為科學。 只有70年代在蘇聯成立了營銷部門（工商會）。 在俄羅斯，營銷協會出現在1990年。

但在世界上，這個概念早已知道了。 在美國，首批營銷課程於1902年在密歇根大學和伊利諾斯大學以及伯克利大學閱讀。 誠然，與營銷相關的各種組織開始出現在美國，西歐國家和日本，加拿大和澳大利亞 - 後來也在70年代。 這個對像被研究了，它被研究了，但知識是相當鬆散和分散的，術語是模糊的。 系統化和總結可用的信息，是誰設法從碎片創建一個整體：菲利普·科特勒。 “營銷基礎”，這位作者最著名的作品，已經成為許多營銷人員的一種聖經。

科特勒和科學

許多專家肯定，如果沒有這個人的工作，就不會有市場營銷作為現代科學。 自1962年至今，科特勒·菲利普（Kotler Philippe）是營銷教授，他的永久職業就業是伊利諾伊大學管理研究生院。 但是，科特勒科學早已開始參與其中，在各個領域大力增加潛力。 他對經濟學和數學有興趣，他學習管理，心理學，行為主義（個性行為）。 所有這一切幫助他在他的主要工作。 科特勒從其他科學領域獲得的重要知識，成功地融合在一起，形成了獨立的“營銷”理念。 菲利普·科特勒，現在是最受認可的權威，這是一個真正的“上師”。

菲利普·科特勒，“營銷基礎”

科特勒的“營銷基礎”是一種科學的暢銷書。 1990年首次在俄羅斯出版，成為前聯盟許多公民的真正啟示。 該版本特別有價值，因為它被告知關於其中非常容易獲得的複雜的社會經濟現象。 在沒有經驗的讀者的計算中發布了科學工作，首先遇到需要研究這個問題。 為了評估這本書的意義，有必要回顧這幾年俄羅斯的政治和經濟形勢。 社會主義的崩潰，“狂野”的資本主義，對如何生活的完全缺乏了解和做什麼。 要在最短的時間內彌補經濟知識的巨大差距，試圖了解商品貨幣關係的機制，了解市場的特點。 事實上，這是與科特勒的書，前蘇聯公民的熟人開始一個全新的概念 - 營銷理論。 更顯著的是，科特勒·菲利普在發表了很多關於這個問題的私人方面的工作之後寫下了他的“基礎”。 也就是說，筆者的目標是推廣，把與營銷有絲毫關係的一切系統化，減少為一個邏輯整體，這一點很重要。

“營銷基礎”一書已經出版了數十種出版物。 這是未來經濟學家的一本很好的教科書，這是一個真正的流派經典。 此外，不僅學生們還有廣泛的讀者能夠對其進行評估，這歸功於其中提出的理論立場是通過其實際應用實例來說明的。

菲利普·科特勒的書

當然，“營銷基礎”絕不是科特勒唯一的工作。 作者有很多書籍，為最著名的科學雜誌撰寫了一百多篇文章，涵蓋了管理和營銷的所有細微之處。 作品名稱說：“吸引投資者：尋求融資來源的營銷方式”，“營銷從A到Z：每個經理應該知道的80個概念”。 作者有很多類似的作品。 他們僅僅列舉了科學家對世界科學的傑出貢獻。

300個問題

不幸的是，並不是所有的科特勒的作品都在俄羅斯翻譯出版。 而在俄羅斯書店的架子上還有不少的。 除了已經熟悉的“原則”之外，還有一些書：Philip Kotler，“營銷管理”（這是作者的 第一本書 ）; “300個關鍵營銷問題：遇見菲利普·科特勒。” 關於最後一本書是值得的。 “300個關鍵問題”是科特勒所有豐富經驗的一種精髓，這是導演大學學生的一個很好的指導。 但這個事情也是給管理者和營銷人員，理論家和實踐者，教師和經理人。 該材料以問答的形式呈現，並提供了有助於在選定案例中實現最高效率和成功的一切內容的完整圖片。

結論

Philip Kotler教授的活動遠不僅限於他的教學和文學活動。 在不同時期，他佔據了美國科學和商業結構中最負責的職位。 科特勒在營銷諮詢方面的服務由美國業界最著名的巨人，如IBM和通用電氣公司提供; 科學家的建議被國外眾所周知的眾多其他公司所採用。 科特勒建議並指揮了許多國家的權力機構，以便對其國家的資源進行適當的處置。 菲利普·科特勒（Philip Kotler）前往世界一半，講課和諮詢。 順便說一句，他估計他的工作時間是5萬美元。

但是，不僅商家擔心科特勒。 科學家旅行很多，對藝術感興趣。 他教他人，但也學習自己。 他的思想靈感，這個人稱之為理查德·布蘭森和史蒂夫·喬布斯這樣的商業天才。

科特勒·菲利普仍然充滿活力，不會休息。 我想祝他健康，創造新的成就。