傘品牌：優點和缺點

的“傘品牌”的概念，最近走進我們的日常生活。 它代表什麼，它有什麼鮮明的特點， 優點和缺點。 這將是本文的主題。

為了了解問題的真正本質，有必要了解這方面PR，即基本概念的價值觀 - 品牌。 該術語通常被理解某些常規的圖形圖像或文字的製造商的特定產品。 營銷是品牌定位作為可持續象徵性的感知 品牌 消費者的喜愛。 它是人類心靈的這一特點導致一些商品的積極認識和穩定的拒絕別人。

傘品牌需要有效和系統的下一個馳名商標幾種類型的產品的“促銷”。 所以它發生在產品知名廠家的質量，消費者的信心，更可能獲得另一個，如果他看到它的生產廠家一個熟悉的名字或標記。 例如， 產生該公司 軟飲料， 傘品牌-嬰兒食品，糕點，茶葉和咖啡，都在不同的品牌為我們所知。 這方面的一個突出的例子可以是一個品牌的雀巢，Swarzkopf，可口可樂，佳能和其他許多人。

品牌類型

今天，有幾個品種的品牌：

- 離線。 它是專為單一產品或產品，而在該行可以是幾個品種。 例如，欄“賞金”。

- 輕。 該版本包括加入了一系列的產品稍微修改產品（限量版百事不尋常的藍色）的。 在這種情況下，商品品種進一步增加不是必需的。

- 品牌與延伸。 這種策略使得製造商能夠生產 新產品 的現有名稱之下。 例如，袋一個新的集合知名品牌。 可以有任意數量很多，但名稱一直未變。

- 線性。 該品種在該行決定了幾個產品，由單一目標團結商品的存在（一系列的護髮產品：香波，護髮素，發膜，等等）。

- 傘品牌。 有時它被稱為“引用”。 它的本質 - 在最廣泛的通用輸出，從衛生紙到專業科索梅托，甚至是衣服和鞋子，例如。 這樣的策略不能承受一個公司，是已經流行，深受消費者信賴。

參考品牌優勢

採用傘品牌營銷公司的主要的積極方面是：

- 產品的由於品牌知名度普及的簡化圖;

- 減少上市時間的成本。 它不需要昂貴的大型品牌廣告或搜索新產品的原始名稱：客戶會認可該產品或製造商的名字熟悉的標誌;

- 由於大量產品用於不同目的的銷售增長。

消極的方面

傘品牌有相當顯著的缺點，這是它的優點的另一面：標誌，類似於廣為人知的象徵或大眾品牌的象徵，經常被欺詐者的劣質產品假冒問題。 與偽造失望，客戶可以作為一個整體對整個產品轉移負面看法。