產品定位

產品定位 - 是確定新產品應該存在佔據了一席之地的過程。 計劃推出的新產品推向市場或以確定如何升級和改進上已有銷售產品時，從競爭組特定的產品和適當的圖表消費者認知是非常有用的。

該產品的定位是為了確保自己在市場同類企業中的競爭地位進行。 為此，開發和開展的活動複雜。 放置在消費者的心智中特定產品在市場叫他的位置。

經典的市場條件下，消費者與超載有關建議他們的信息產品和服務。 他們往往無法購買產品之前進行評估。 通過該產品在買家心目中佔據的位置，是一整套的同類競爭產品時出現的看法，感覺和印象。

消費者嘗試分配自己不同類別的商品。 但是，產品的這種天然的定位是不賺錢誰正在使用的營銷手段努力使流程管理和對你有利的廠家。

迄今為止，開發並成功應用的三個主要產品定位策略：

1. 加強品牌在消費者心目中的當前位置。
2. 搜索未佔用位置是一個大量消費者是有價值的。
3. 與他們的消費者或重新定位的心目中的地位的競爭對手位移（必要時滲透到新的細分市場或新市場）。

定位策略分三個階段開發。 在地面上確定的當前定位，所述第二選擇所期望的位置時，第三 - 開發他們自己的一套措施，以實現所期望的位置。

其基本原理是如下等級：序列保真度和很長一段時間，一旦選擇的方向; 可用性和簡單性呈現位置的表現相結合; 完全符合企業的所有組件（產品，服務，廣告，等等。天。）所選擇的位置。

該產品的主要優勢，讓消費者以滿足他們最好的需求，並區別於同行和競爭對手的產品，叫做定位屬性。 這是動機的購買來源。 營銷屬性的選擇，開始與標識上段的消費者受益。 他們被分為多個簇上一些理由：基於商品的價格，圖像質量，使用這種產品的方法，解決具體問題，或利益相結合的基礎上。

產品定位為競爭其同行可以通過新的（免費小生）的位置來完成或者，或從競爭對手這個位置的位移。