廣告和公共關係。 廣告媒體。 公共關係的發展

如果您 - 業務，遲早的老闆，你的問題之前出現，怎麼告訴你的產品或服務的人呢？ 也許你生產出最好的產品，在城市甚至在世界上，但沒有人知道這件事，不知道。 畢竟，同類產品的市場權重，已經知道給買方。 這就是為什麼每個公司都需要廣告和 公共關係。 作為一項規則，公司將組織相同的名稱，這是負責促進你的部門 的品牌 群眾。 哪些公司在這個師，這將花費多少的好處，以及廣告是否有效，在現代世界中，我們將討論在這篇文章。

什麼是它的“公共”，為什麼亂？

任何公司沒有在真空中運作，但在信息空間。 這個空間不僅包括潛在的買家，而且你的競爭對手，媒體，誰是你的客戶的人，但你可以通過在正反兩方面的信息。 公共關係的組織 - 是從你建立的信息流提供了所有這些來源。 如果你沒有看到這種關係的需要，因為成功運行，並有客戶的不斷循環，那麼你是在市場的壟斷者。 其他所有公司都需要申報自己大聲您的產品。

公司形象

因為其在市場上推出的任何企業都有自己的形象。 首先，他中立的，你和你的產品沒有經過測試。 然而，後來任你的行動可以使圖像或正或負。 市場正在建立，以便得到一個負面形象更容易比贏得一個好名字。 此外，如果你今天說的好，這並不意味著，這種趨勢將繼續下去，因為你需要在工作中不斷的積極的方式，明天。

但是負面的評論使之容易，擺脫他們是非常困難的。 任何買家轉移到消極的方式你的潛在客戶，並讓你不問很長一段時間。

現在想想，感興趣的企業在首位買方貨物的事實：所有的讚美，或者說這是只聽到不好的事情？ 這是創建和維護的常規企業的正面形象，創建公共關係部門的合理頭。

公共關係在現代世界中的作用

如果你仍不能確定的，需要公共關係的現有的部門，那麼讓我們來看看這個結構單元在組織中所扮演的角色。

首先，它有利於信息字段的在你的公司創造。 有經驗的廣告商都能夠為公司提供一個積極的形象，維護它。 廣告和公共關係 - 該公司成功運作的必要因素，法律或會計部門一起。

PR-PR

很多人混淆了廣告和公關活動。 事實上，他們是不同的概念。 關係公共 （公共關係），並且它代表作為一個縮寫，不僅包括廣告，而且市場營銷和 社會學研究， 通訊，新聞。 如果 廣告的目的 -強加給這個商品的評論，並把它賣掉，公關工作更全球化，它的目的-形成對公司的民意，因此，對整個公司的產品。

該部門的公共關係專家與信息工作：分析傳入的數據，研究目標受眾，它的期望，並給予消費者對廣告形式的產品和商品的必要信息。

此外，工作人員PR-部門不斷得到消費者的反饋和建議發送到提高公司的生產總監。 有多少人應這些功能從事？ 這取決於領導層的願景。 在一些企業形成的幾個員工的部門，如果公司小，那麼所有的任務，並能處理一個人。

忠誠於企業的員工自己的品牌

我們決不能忘記，廣告和公關還包括所謂的“內部公關»。 你怎麼能說服公眾相信你的產品是偉大的，如果你不與你的組織的工作人員同意嗎？ 這是第一步，讓有經驗的公關人員。 他敦促所有員工在他們做了什麼的重要性。 為此，研討會，節慶，企業方。 所有這些措施都是為了確保公司的每一個成員認為其相關的共同的努力，讚賞和熱愛自己的工作，並在其中他參與創作的產物。

廣告作為建立公共關係活動的一部分

廣告-是促進商品在總水平，同時更有效。

當公共事務部門的員工收集了消費者的預期信息，它的時間，使潛在客戶他們需要什麼你生產的產品或服務。 畢竟，如果“匿名”產品進入市場，幾乎沒有人被冒犯。 人們買東西的嘴唇。 不要以為我們約在電視或電台廣告只談論，推廣這種方法價格昂貴，而且並不總是有效的。 推進知道廣告的基本知識的專家包括所謂的“口碑”，媒體出版物，橫幅，廣告牌，促銷與發起人的幫助下，進行品嚐和刺激銷售的商品庫存。

是多少民意？

廣告並不一定花費了公司的“圓”之和。 當地出版物欣然發表文章關於你的行業，如果你邀請記者到公司，他們會花之旅，提供高品質的材料。 不要忘了萬維網，沒有自己的網站目前無法做到的。

為您的公司是非常有益的參與贊助計劃，援助孤兒院，孤兒家庭，體育賽事和節慶活動的支持。 參與將是免費的，但肯定是在黃金時間比廣告更便宜。 你所在的城市的居民正好欣賞你的衝動，注意你的品牌。

請記住，廣告收入具有豐富的武器庫，以及一支經驗豐富，公關經理應該明白這一點。 如果你的公司的公關部門下運行至今不明，認識到員工工作效率低下。

什麼不應該在公關部門參與？

許多管理者都禁不住“負載»各類組織工作的公關經理。 這可能是一個錯誤，因為實現你當前的組織分配，員工將不能為未來建立一個長期戰略。 這是沒有必要委託公關部門？

1. 是“的翅膀”的員工。 如果你需要一個秘書或快遞，然後僱用他。 但是，不轉讓這種對您的PR經理的訂單，因為那將受到影響，他直接參與，工作 - 廣告和公關。
2. 獨立籌集資金的活動。 當然，員工需要工具來工作。 文章在媒體，橫幅廣告，促銷員支付工時費的錢，你必須提前確定你要多少分配給廣告。 但是，請記住，如果這筆錢會吸引你的廣告經理人，他們的工作將是無效的。
3. 要決定你需要多少錢的工作。 這是第二極端 - 給你的經理，誰自己會決定自己的預算之手的“韁繩”。 相信我，一個有經驗和創意專業人士可以在廣告量無恥花等於你的年總收入。

一個小公司的公關經理：支付他的勞動

公共關係的發展，因為你已經明白 - 它是需要立即納入公司預算的花費項目。 頭不問怎麼會成本昂貴會計部門的內容，但仍PR許多似乎是一個奇怪的現象，不是很適應。 這是一個很大的錯誤，請記住，沒有廣告，你只是停留在同一水平，這是今天。

代價是什麼國家公關的內容管理？ 這取決於你的公司的規模。

如果你是在城市層面的工作，你並不需要大量的工作人員。 這足以成為誰知道企業的一個或兩個人。 請記住，一個有經驗的公關經理是一個“一人樂隊”。 他知道做什麼，去哪裡，並與他們進行談判。 如果僱傭的經理盲目地坐在電腦前，這樣的“專家”並不適合你。 一個月後，你就會有公共關係的服務，即使是在一個人的臉，你應該有一個網站，在當地報紙上看到關於您的信息和您的企業勢必會在市民的聽證會。 要交多少這樣的經理嗎？ 當然，專家認為自己非常寶貴的，但總的來說，他的工資不應該在工資龍頭公司的經理給。 請記住，這個人就是你在市場上，而“做”貴公司的臉。

PR-服務機構大型組織

如果你的公司在許多城市設有分公司，有必要在每個城市建立反映公共關係的一個小部門。 在每個城市，觀眾都有自己的期望和偏好。

可在建立共同協調宣傳部門，以及吸引品牌經理在國際舞台上的一個國家級和退出全國推廣你的品牌的形式提供廣告服務的組織。